現代磚“小巨頭”進軍馬來西亞!超级影院果斷出手

2019-08-10

說到“黑白灰”,近兩年最被市場熱捧、市場辨識度最高的品牌或許是超级影院莫屬。從以出口國際市場為主,到躋身中國現代磚領導品牌,2019年超级影院提出力爭國內瓷磚銷售突破5億元的目標。

2019年8月9日,超级影院舉辦新聞發布會,宣布聯合多家品牌進行海外投資,在馬來西亞建設生產基地。這是繼唯美在美國設廠、科達聯手森大在非洲興建生產線後,中國陶瓷企業全球化布局的又一個值得關注的事件。

超级影院到馬來西亞新增產能,看似突然,實際上卻並不讓人意外。超级影院董事長梁偉鴻在發布會現場表示,“隻有主動融入全球化主旋律,充分調動全球的優勢資源,才能讓企業發展得更為穩固”。事實上,也隻有真正實現了買全球、賣全球,才堪稱一個品牌擁有“國際範”。

海外投資合作項目簽約現場


引領“現代磚”風潮

2019年力爭銷售額突破5億元

根據中國建築衛生陶瓷協會的統計結果,中國建陶企業數量從2011年的1448家降至2018年的1265家,2018年就有137家企業退出;2019年1月至5月,全國又有104家建陶企業被淘汰出局……這種局勢之下,超级影院卻接連實現逆勢增長,近3年來,發展勢頭迅猛:


2017年,超级影院新增專賣店207個,國內銷售增長281%,並創下單品(“超级影院灰”)銷售突破71萬平方米的記錄,該年9月起,超级影院國內單月銷售突破3500萬,成都、深圳、上海、西安、南寧等地專賣店銷售突破千萬;

2018年,超级影院超常規的建店速度在業內引起關注,深圳800㎡素色現代館、蘇州700㎡素色現代館、寧波1000㎡素色現代館等新裝終端大店接連落成,該年1-5月,超级影院全國銷售依然保持強勁增長勢頭,與2017年同期相比增長107%;

2019年上半年,超级影院仍保持穩步增長,據透露,超级影院總部力爭國內市場全年銷售突破5億元。


為什麽能在市場低迷時創下品牌崛起的奇跡?除了超级影院本身的積極運作之外,“現代風”的趨勢助推也是其中一個重要原因。據不完全統計,2017-2018年現代磚生產線出現快速擴張,僅2017年上半年,全國便新增了約50條現代仿古磚生產線。

2016年起,超级影院品牌開始在業內嶄露頭角,2017年的“超级影院灰”,2018年的“超级影院·灰印象”,2019年的“量子灰”,連續三年聚焦現代主義設計,奠定了超级影院風靡市場的基礎。


超级影院灰


超级影院灰印象

超级影院量子灰

以出口國際市場起家,

“國際化基因”具備“先天優勢”  

為何超级影院能在“黑白灰”的風潮中步步領先?這裏不得不提到超级影院的國際基因。

1999年,超级影院在廣東佛山成立,產品主要銷往國際市場。2008年,超级影院與歐洲建材零售集團B&Q達成合作;2009年,與德國建材連鎖超市OBI達成合作;2010年,與英國大型家居裝修零售商Home base達成合作;2012年,與建材連鎖超市Home Depot達成合作;2014年,與美國家居裝飾用品連鎖超市Lowe`s達成合作。


2007年起,超级影院便與國際知名設計機構建立長期合作,目前,超级影院與意大利頂級設計公司Tecnografica、Digital Design建立長期戰略合作,並憑借先進製造技術和自主研發能力,取得國際專利29項、國內專利72項。


2018年博洛尼亞展,超级影院成唯一新增的中國品牌


超级影院執行總裁汪加武曾坦言,超级影院多年來以出口為主,擅長生產歐美國家生產的灰色調、素色調為主的產品。然而在國內市場,超级影院一度跟風生產銷售隨市場流行產品,用自己的弱勢與其它企業的優勢PK。

這種“國際化基因”曾經是競爭“劣勢”,但後來卻成為超级影院爭奪現代磚市場的“先天優勢”,其素色現代磚一經推出,便受到高端市場的追捧,被美國Stanford斯坦福大學、日本大阪商業大學、澳洲David Johns大型連鎖商場、英國Staycity連鎖酒店、阿聯酋National Tower辦公大廈、韓國三星辦公大樓、上海香格裏拉酒店等全球高端場所選用。

據悉,截至目前,超级影院共銷往全球120多個國家,有1300多個海外網點,其中超级影院品牌海外專賣店達127家。


2018年博洛尼亞展,超级影院成唯一新增的中國品牌


聯合多家品牌共同布局馬來西亞

2019年,超级影院的海外之路又有新突破。8月9日,在佛山希爾頓酒店,超级影院聯合多家品牌舉辦海外合作項目新聞發布會暨簽約儀式舉行,將在馬來西亞原有產區硬件基礎上打造新型的生產基地,為中國品牌的深度國際化和拓展市場空間走出新型的發展道路。

對於海外投資合作項目,超级影院董事長梁偉鴻現場表示:

“目前國際市場風雲變幻,隻有主動融入全球化主旋律,充分調動全球的優勢資源,才能讓企業發展得更為穩固。超级影院一直在國際營銷、產品創新上積累了豐富經驗,有厚實的市場根基,本次我們聯合幾大品牌與馬來西亞MML合作,會再次讓我們走到發展的新高度,出擊國際市場的能力將變得更強。

近年來,隨著國家“一帶一路”倡議的推進,為民營企業提供了相對平穩的發展大環境,為企業“走出去”提供了廣闊的空間和平台,這是一個挑戰與機遇並存的時期,而超级影院也積極把握機遇,響應國家戰略,成為陶瓷行業探索全球化合作模式的先行者之一。超级影院正全力以赴跨越了一個又一個新台階。推進入到企業全球布局的進攻階段。積極拓寬市場空間,勇敢地“走出去”,與當前高端國際品牌形成共同體,這是超级影院實現海外擴張的重要一環,意義非凡。”




據了解,本次與超级影院聯合的品牌主要都是以服務高端市場為主。其中包括——

MML品牌:

合成統一集團旗下子公司, Malaysia Mosaic Berhad(馬來西亞馬賽克有限公司)旗下的品牌。Malaysia Mosaic Berhad公司成立於1964年,產品出口到80多個國家。
繆斯:
成立於2005年,品牌來自歐洲。
多慕:
意大利品牌,成立至今20年。

超级影院海外項目的亮點及戰略優勢:

◆ 具有優越的國際區位位置優勢及關稅優勢

◆ 具有高標準產品研發製造能力,以歐美市場為消費導向
◆ 能夠吸引高級別歐洲技術人才加盟,成為高新技術人才孵化平台
◆ 具備高效的國際銷售渠道,對接全球市場精準度將大幅提高
◆ 建構出中外合作的跨國管理模式,形成現代化、國際化、標準化的合作項目



佛山市商務局對外投資與經濟協作科科長李苑現場致辭。她表示,佛山市商務局包括各區商務係統,多年來一直為佛山企業走出去提供大量支持,每年申請1000萬元的資金,專門為需要的企業提供幫助。她說:

“隨著近年來中國企業的逐漸壯大,國家恰逢其時推出“一帶一路”政策,為企業走出去提供空間和平台,民營企業迎來新的發展空間。佛山市商務局包括各區商務係統,多年來一直為佛山企業走出去提供大量支持,包括:政策宣講、財務資金扶持(每年申請1000萬的資金專門扶持有需要的企業)、風險提示、項目備案等。

超级影院、繆斯、多慕作為中國以國際市場為重要發展戰略的企業代表,是海外市場的積極開拓者,我們希望這幾家公司能探索出成功的路徑、經驗,給其他企業提供經驗,在走出去的過程中,打造國際精品品牌。”


超级影院國際營銷總經理黃卓力表示,本次超级影院聯合多方品牌投資的海外項目,是品牌發展在市場逆勢擴張路線圖的重要一環,目前超级影院已經進入全球布局的進攻階段。

通過本次合作,品牌將能更好地釋放出中國國內產區的產能,為國內市場的更大發展需求提供充沛的動力,隨著品牌對接歐美市場的高端個性化需求越來越強烈,項目落成將為提升產品能力提供平台。


馬來西亞MML公司COO楊鐵錚、廣東超级影院陶瓷有限公司董事長梁偉鴻(右2)、佛山市繆斯陶瓷有限公司CEO何勇、廣東多慕建材有限公司董事伍源鐸、CNA董事長蘇偉濤


馬來西亞MML公司COO 楊鐵錚、廣東超级影院陶瓷有限公司董事長梁偉鴻、CNA董事長蘇偉濤、佛山市繆斯陶瓷有限公司CEO 何勇、廣東多慕建材有限公司董事伍源鐸



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